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不要把品牌聚焦理解成为品牌重塑

       品牌聚焦是品牌发展过程中常见的问题,比如品类多样,导致品牌发展没有差异化以及受众认知度,往往这个时候品牌需要聚焦以取掉累赘性产品,对于品牌聚焦很多人容易与品牌重塑相结合,这里要说明的是品牌聚焦是在品牌调性没有变化的情况下,做聚焦性品牌升级,比如取掉累赘的产品,简化品牌的logo标志,通俗易懂的slogan呈现,以及广宣物料的标准色以及重要内容的梳理,这些过程都是聚焦的体现,而品牌重塑的工作是彻底颠覆品牌形象,定位理念,以一种全新的品牌形象与风格重新对外展示,那这个过程是需要受众重新认识品牌,而没有任何之前品牌的影子,而本质是与聚焦不同。
​       品牌聚焦跟品牌重塑都是为了改变品牌目前的现状,但聚焦不是重塑的颠覆,重塑也不是聚焦的保留,我们针对同乐城tlc注册工作需要诊断品牌现状,合理做品牌重塑以及聚焦的区分处理。
01/ Oct _ 2018